近日，游泳世界纪录保持者、国内知名游泳名将刘湘受米兰冬奥组委会官方邀请，作为中国冰雪运动推广交流大使出席在米兰举行的“冰雪无界”主题推介活动，跨界从泳池走到冰雪赛场边的举动，不仅让不少体育迷大呼破次元，也让刘湘米兰冬奥相关话题迅速登上各大社交平台热搜榜，引发不同项目体育爱好者的集体讨论。

游泳名将刘湘受米兰冬奥组委会官方邀请，以中国冰雪运动推广交流大使身份出席主题推介活动，跨界助力冰雪运动破圈传播

跨界亮相的背后：米兰冬奥的破圈传播布局

很多人此前都没想到，主项为短距离自由泳的刘湘会和米兰冬奥产生深度绑定，这次她的亮相也不是简单的站台出席，而是组委会专门针对东亚市场定制的推广计划中的核心环节。

根据米兰冬奥组委会公开的运营数据，2022年北京冬奥之后，中国冰雪运动参与人数已经突破3.46亿，是全球范围内冰雪消费增长最快的市场之一，邀请不同项目的中国知名运动员参与推广，正是组委会拉近和中国普通观众距离的重要举措。

刘湘的跨界适配性：从泳池到冰场的共通体育精神

不少网友一开始还好奇，为什么米兰冬奥组委会不直接找冰雪项目的名将做推广，反而选中了游泳出身的刘湘，其实这和刘湘本身的公众形象高度相关。

作为多次打破世界纪录、在国际泳坛留下多项亮眼成绩的名将，刘湘阳光开朗的性格、常年坚持系统训练的励志经历，本身就和冰雪运动传递的挑战自我、突破极限的内核完全契合。

在活动现场的互动环节，刘湘还特意分享了自己之前尝试滑冰、体验室内滑雪的经历，坦言跨界接触冰雪项目之后，才感受到冰雪运动对身体控制能力的要求和游泳有很多异曲同工的地方，也更能体会到冰雪运动员日常训练的不易。

跨项目联动的实际效果：带动普通大众的冬奥关注度

刘湘米兰冬奥相关话题上线之后，短短24小时内相关话题的全网阅读量就突破了2.3亿，其中有接近4成的讨论用户平时更多关注夏季运动赛事，很少主动了解冬奥相关的资讯。

不少原本只看游泳赛事的粉丝，这次也主动去查米兰冬奥的赛程安排、新增比赛项目的规则，相当于通过刘湘的个人影响力，把夏季项目的受众池和冬季项目的受众池打通了。

国内不少线上运动平台的数据显示，活动举办之后的一周里，皇冠体育平台上关于米兰冬奥的相关搜索量环比上涨了172%，其中滑雪、花样滑冰等热门项目的入门教学视频播放量涨幅超过200%。

后续的合作展望：体育推广的全新可能性

根据目前流出的合作安排，刘湘接下来还会以推广大使的身份，参与米兰冬奥倒计时一周年的系列预热活动，后续还会和多位冰雪项目的现役名将一起，拍摄冰雪运动体验的公益短片。

这种跨项目名将跨界推广国际赛事的模式，也给国内后续的体育赛事传播提供了新的参考思路，不再局限于用同项目运动员做垂直圈层传播，反而可以借助大众熟知的体育明星的影响力，皇冠体育打破不同项目之间的受众壁垒。

不少体育行业的业内人士也表示，刘湘这次的跨界尝试，本质上是把体育明星的个人IP价值用到了实处，既给米兰冬奥的中国区宣传带来了不一样的活力，皇冠体育官方网站也能实实在在带动更多普通人走到冰场雪场，参与到冰雪运动当中来。